Neue Werbekampagne von FeWo-direkt zeigt, warum das Ferienhaus so viel besser als die Urlaubs-Unterkunft im Hotel oder geteilter Privatwohnung ist
Frankfurt, M. / Austin, Texas, 19.01.2016 – Teilen ist schön, aber bitte nicht den Urlaub. Nicht den Pool, nicht das Frühstücksbuffet und schon gar nicht die Seife mit dem Wohnungsbesitzer. „Es ist Ihr Urlaub. Warum teilen?“ lautet die neue internationale Marketingkampagne von HomeAway, Weltmarktführer im Bereich der Online-Ferienhausvermietung und in Deutschland mit FeWo-direkt bekannt, die derzeit parallel in Deutschland, Großbritannien, Frankreich und in den USA startet. Auf humorige Art zeigt das Unternehmen, warum ein ganzer Urlaub im Ferienhaus mit Freunden und Familie deutlich besser ist als die schönste Zeit des Jahres auf engstem Raum mit anderen Reisenden oder unbekannten Mitbewohnern zu teilen.
Mit der neuen Kampagne setzt FeWo-direkt seine bislang größte Werbekampagne und Marketinginvestition um. Basierend auf der vorausgegangenen Kampagne mit der Kernbotschaft „Ein ganzes Haus. Die ganze Familie. Ein ganzer Urlaub.“ verdeutlicht die neue Kreation augenzwinkernd, warum ein Ferienhausurlaub mehr Komfort, Platz und Privatsphäre bietet als ein Aufenthalt im Hotel oder in Privatwohnungen. Kernelement der Kampagne ist die Überzeichnung des globalen Sharing Economy-Trends zum Teilen und Tauschen. Werbespot und visuelle Elemente der begleitenden Werbemittel zeigen, was passieren kann, wenn im Urlaub tatsächlich alles geteilt wird.
Die integrierte Marketingkampagne wird über ein breites Medienspektrum und verschiedenste Kanäle wie Display, soziale Netzwerke, YouTube und TV gestreut, ab sofort werden die 30- und 10-Sekunden Werbespots auf den Privatsendern RTL und SAT.1 gezeigt. Zusätzlich wird der Spot bei der Fußball-Europameisterschaft 2016 in den Stadien vor Ort gezeigt, da HomeAway als nationaler Sponsor und offizieller Fan-Unterkunftspartner des Turniers fungiert.
Mariano Dima, Chief Marketing Officer von HomeAway, Mutterkonzern der deutschen Tochter FeWo-direkt: „Unsere neue Kampagne konzentriert sich auf das heutzutage sehr präsente „Over-Sharing“ und zeigt Urlaubern, warum ein Urlaub im Ferienhaus die bessere Alternative zu Hotelbuchungen oder Buchungen von Privatunterkünften bei Sharingplattformen ist. Urlaub ist die wertvollste Zeit des Jahres. Um diese voll auszukosten und die schönsten Urlaubserinnerungen daraus mitzunehmen, sollte jeder einzelne Moment mit den Menschen geteilt werden, die man am liebsten um sich hat. Wir möchten Reisenden zeigen, was ein „Ganzer Urlaub“ beinhalten sollte und was nicht.“
„Unsere neue Kampagne zeigt auf amüsante Art, wie Urlaub in einem ganzen Feriendomizil von FeWo-direkt die möglichen Probleme in einer über das erträgliche Maß hinaus geteilten Unterkunft lösen kann.“ ergänzt Steven Stamstad, Global Vice-President of Brand bei HomeAway. „Wir sind davon überzeugt, dass die bei FeWo-direkt und HomeAway gelisteten Unterkünfte ein deutlich besseres Urlaubserlebnis bieten und das möchten wir in unserer Kampagne zeigen. Bei uns buchen Urlauber keine Zimmer in Privatwohnungen, sondern komplette Ferienhäuser oder -wohnungen für sich und ihre Familie und Freunde.“
Die Marketingkampagne wurde von FeWo-direkt und HomeAway gemeinsam mit Saatchi & Saatchi, London, entwickelt. ZenithOptimedia zeichnet für die Mediaplanung verantwortlich.
FeWo-direkt ist Deutschlands Nummer 1 in der Online-Ferienhausvermietung. Pro Jahr suchen Millionen deutschsprachige Besucher auf www.fewo-direkt.de nach ihrem Urlaubsdomizil. FeWo-direkt ist eine 100-prozentige Tochter des weltweiten Marktführers HomeAway, Inc. (www.homeaway.com). Unter der Dachmarke HomeAway sind die führenden Ferienhausportale in Europa, Australien und Amerika vereint. Damit bildet die HomeAway-Familie ein globales Netzwerk für private Ferienhausvermieter und Urlauber. Mehr als eine Million Feriendomizile in 193 Ländern stehen im HomeAway-Netzwerk weltweit zur Auswahl. Weitere Infos unter www.fewo-direkt.de/pressecenter
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